Semalt govori o najvažnijim SEO promjenama u posljednjih 5 godina
Uzmemo li vremenski period unutar 5 godina, tada se u SEO -u sve promijenilo gotovo u potpunosti. Ono što je tada bilo relevantno i kako sada sve funkcionira potpuno su različiti svjetovi. Google i Yandex algoritmi samo su dio zagonetke. Riječ je o samom tržištu. Odnos poslovanja prema optimizaciji tražilica radikalno se promijenio. Gotovo svaki poduzetnik već shvaća da mu internet može biti odskočna daska za uzlijetanje i izgubljena prilika.
Razumijevanje stvarnosti suvremenog SEO-a važno je čak i za osobe koje se ne bave time. U najmanju ruku, pomoći će vam u procjeni prijedloga treće strane ili u razumijevanju kako najbolje raditi ako se sami odlučite promovirati.
Ovdje je popis najvažnijih promjena koje su se dogodile u SEO -u u posljednjih pet godina.
Unutarnji čimbenici su prioritet
I Google i Yandex neprestano poboljšavaju svoje algoritme kako bi korisnicima pružili najbolje rezultate pretraživanja. Na vrhu bi se trebale nalaziti točno visokokvalitetne web stranice, a ne samo one s boljim profilom veze.
Nerealno je steći status kvalitete bez utvrđivanja unutarnjih čimbenika, čak i ako govorimo o nisko konkurentnim zahtjevima. Ako nekako uspijete doći do vrha zbog dobrog pumpanja veza, ako postoje problemi na samoj web stranici, loša konverzija i negativni čimbenici ponašanja brzo će se osjetiti.
Prije nekoliko godina bilo je dovoljno kupiti više veza od konkurenata i ne biste morali obraćati veliku pozornost na unutarnje čimbenike. Sada je u mnogim nišama situacija upravo suprotna.
U ovom trenutku postoji mnogo primjera kada web mjesto s minimalnim brojem povratnih veza ima dobru vidljivost u svojoj niši zbog visokokvalitetnog proučavanja unutarnjih čimbenika.
Smrt spam neželjene veze
Ako je ranije postojalo jednostavno pravilo - što više veza, to bolje, sada je prioritet kvaliteta. Sve neoprezne metode rada s povezničkom masom doživljavaju se kao pokušaji manipulacije i kažnjavaju. U Yandexu je za to odgovoran Minusinsk, a u Googleu Penguin.
Tražilice su dobre u prepoznavanju neprirodnih veza, što je dovelo do povećanja popularnosti tehnika kao što su ručna izgradnja veza, marketing mnoštva i sadržajni marketing. Potonji se koristi za dobivanje najkvalitetnijih veza jer se gotovo uvijek objavljuju samo u relevantnim materijalima i na tematskim stranicama.
Tražilica jednostavno neće uzeti u obzir nekvalitetne veze. U najgorem slučaju, to može dovesti do uvođenja sankcija na web mjesto. Jedan od provjerenih načina prikupljanja dobrih web stranica za naknadno primanje poveznica s njih je analiza konkurenata. A da biste napravili dobru analizu konkurenata, potreban vam je snažan alat, preporučujem DSD alat Semalt.
Usredotočenje na značenje umjesto na formu
Prvo je Panda iz Googlea, a zatim Baden-Baden u Yandexu, značajno utjecala na praksu optimizacije stranica za ključne riječi, što je uvelike smanjilo učinkovitost uobičajenih metoda.
Tražilice aktivno uvode semantičko pretraživanje čija je bit dešifriranje namjere korisnika koja se može razlikovati čak i pri unosu istog ključnog izraza. Na primjer, korisnik koji unese upit "Tesla Model 3" može tražiti pregled ovog modela automobila ili samo vijesti na temu ili njegovu fotografiju.
Određivanje namjere upita za pretraživanje - informativnog, komercijalnog ili kombiniranog - omogućuje vam ispravnu distribuciju semantičke jezgre po odredišnim stranicama web mjesta. Da biste automatizirali ovaj zadatak, možete koristiti poseban alat SEO poput Namjenska nadzorna ploča za SEO.
Utjecaj bihevioralnih metrika na rang -liste
To je posebno uočljivo u Yandexu, gdje se sve više približavate vrhu, više je uočen utjecaj bihevioralnih metrika. To uključuje sve vrste načina na koje korisnik stupa u interakciju s web lokacijom, poput vremena provedenog na stranici, stope napuštanja početne stranice, stope klikanja web stranice, povratka na rezultate pretraživanja itd.
U početku je bilo vrlo malo informacija o utjecaju tih mjernih podataka na položaj web stranice u rezultatima pretraživanja. Zatim je došlo do procvata na razne načine varanja, a usluge koje su nudile ovu uslugu pojavile su se poput gljiva nakon kiše. Danas je postalo jasno da je najpouzdaniji način korištenja ovih čimbenika u korist promocije web stranica zapravo rad na njihovom poboljšanju.
Sadržajni marketing
Ranije nitko nije gubio vrijeme na ovo, ali već je sada jasno da kombinacija sadržajni marketing i SEO jedan je od najmoćnijih alata za promociju web stranica u pretraživanju. Kvalitetan i koristan sadržaj koji u potpunosti odgovara na pitanja ciljane publike omogućuje vam postizanje nekoliko ciljeva odjednom:
- značajno povećati vidljivost web mjesta u pretraživanjima i privući dodatni promet iz organskih rezultata pretraživanja;
- pomoći u ostvarivanju kvalitetnih i relevantnih povratnih veza;
- doprinosi stvaranju imidža stručnjaka;
- potiče rast svijesti o robnoj marki;
- omogućuje vam da formirate jezgru stalne publike na web mjestu.
Kao što ste vjerojatno već pretpostavili iz gore navedenih točaka, rad u ovom smjeru može se podijeliti na unutarnji i vanjski. Razvoj a blog na temelju komercijalnog projekta, u kombinaciji sa sustavnim radom postavljanja gostujućih publikacija, omogućuje postizanje izvrsnih rezultata.
Mobilni u prvom planu
Optimizacija za mobilne uređaje, o kojoj nitko ranije nije razmišljao, ovih je dana postala jasna potreba. Obim mobilnog prometa premašio je stolni.
Jedna od najznačajnijih promjena u pretraživanju u posljednjih nekoliko godina je Googleov prelazak na indeks za mobilne uređaje - sada će indeksiranje mobilne verzije web stranice biti prioritet, a ne stolna. Štoviše, i Google i Yandex aktivno promiču tehnologije za ubrzanje rada stranica web stranica na mobilnim uređajima i čine sve kako bi bilo jasno da je to područje sada prioritet.
Najbrži način za poboljšanje kvalitete mobilne optimizacije vaše web stranice je prelazak na responzivni dizajn. Da biste to učinili, možete kupiti gotov predložak dizajna za svoj CMS ili naručiti adaptaciju postojećeg. Također je potrebno poraditi na poboljšanju parametara poput brzina učitavanja stranice, budući da korisnici mobilnih uređaja često koriste sporiju vezu.
SERP se mijenja
Stranica s rezultatima problema se mijenja. Reklamni blokovi PPC -a su narasli, te postupno zamjenjuju organske rezultate s prvog zaslona, što je posebno vidljivo na mobilnim uređajima. To čini ulazak u Top 3 još poželjnijim, a ostatak rezultata na popisu dobiva još manje konverzija.
Google aktivno razvija grafikon znanja i povećava popis upita za koje se prikazuju bogati isječci. Yandex ne zaostaje, također prikazuje odgovore na mnoge zahtjeve za informacijama izravno u rezultatima pretraživanja.
S jedne strane, poboljšava korisničko iskustvo minimiziranjem napora korisnika da dođe do potrebnih informacija. S druge strane, ostvaruju se predviđanja da će tražilice u budućnosti imati tendenciju davati sve manje klikova vlasnicima web stranica, zadržavajući korisnike u njihovom ekosustavu.
Uspon lokalnog SEO -a
S širenjem brzog pristupa mobilnom internetu (4G), ljudi sve više traže robu i usluge koje su im bliske u određenom gradu. Zahvaljujući mobilnim korisnicima upiti za pretraživanje povezani s određenom lokacijom postaju sve popularniji.
Na zapadnim tržištima lokalni SEO važan je dio strategija optimizacije tražilice, a sada ovaj trend stalno dobiva na zamahu na ruskom internetu. Ako je vaše poslovanje usmjereno na ciljanu publiku u određenom gradu, svakako obratite pozornost na to.
Zaključci
U ovom smo članku naveli najvažnije SEO promjene u posljednjih 5 godina. Sumirajući gore navedeno, možemo izvući sljedeće zaključke:
- Razina unutarnje optimizacije postaje važnija od utjecaja na vanjske čimbenike.
- U radu s vezama važna je kvaliteta, a ne količina. Masa karike trebala bi izgledati što prirodnije.
- Tražilice su naučile razumjeti značenje upita za pretraživanje, što povećava zahtjeve za kvalitetom sadržaja.
- Kompetentni sadržajni marketing postaje važna komponenta suvremene strategije promicanja tražilica.
- Optimizacija za mobitele više nije jedna od korisnih, ali i ne obaveznih opcija - sada je to nužnost.
- Tražilice postupno zamjenjuju organske rezultate vezama na web stranice prikazujući odgovore na upite izravno u SERP -u.
- Lokalni SEO važan je i obećavajući smjer za rad, što je nužno za poslovanje u regijama.
Razumijevanje što se promijenilo u SEO -u i gdje se sve događa omogućuje vam da učinkovito prilagodite strategiju promocije i ostvarite dobar povrat uloženih napora.
Držite prst na pulsu i ako imate što dodati na naš popis - podijelite svoje mišljenje u komentarima!